''Zeg, heb jij wel een niche?'' Nee, f*ck die niche.
Wie nu nog geen niche heeft, wordt als volslagen belachelijk gezien. ‘’Hallo, kies je klant en je klant kiest jou, dûûûh.’’
De afgelopen jaren zag ik de ene freelance copywriter na de andere besluiten alleen nog te schrijven voor linksdraaiende yoghurtfabrikanten met een B-Corp label of L-vormige, greeploze keukens met een Oost-Scandinavisch design. Maar weet je wat? F*ck die niche.
Waarom het juist in tijden van crisis slim is te investeren in contentmarketing
Je had zulke mooie plannen. Het ging zo lekker. Je stond net op het punt om...en toen stond Corona voor de deur. Ze deed de deur ook meteen weer dicht trouwens, en draaide ‘m op slot. ‘Thuisblijven, jij!’ riep ze nog over d’r schouders terwijl ze wegliep. Daar zit je dan, met je vervellende handen, je net op tijd bij elkaar gehamsterde handgel en een economie die in elkaar klapt. Maar. Niet getreurd. Met een goed verhaal, lees: sterke content, kom je sterker uit de crisis dan je erin ging. Ik leg je uit waarom het juist nu slim is om te investeren in contentmarketing - en hoe je de eerste stappen zet.
De grenzeloze kracht van brand stories + zo bouw je jouw brand story
Wie Sapiens van Yuval Noah Harari heeft gelezen, weet dat wij Homo Sapiens de wereld niet hebben veroverd omdat we de slimsten of sterksten zijn, maar omdat we de beste verhalenvertellers zijn. Ja, de Neanderthaler had een grotere hersenpan dan wij - en op kracht zouden we het al helemaal verloren hebben. Maar dankzij ons vermogen om elkaar verhalen te vertellen, stelden we onszelf in staat om ergens in te geloven.
Ontsnap aan de waan van de dag, zet serieus in op contentstrategie
Bedrijven die relatief hard groeien in omzet voeren hun merkbeleid consistenter door dan bedrijven die minder groeien. Ook is hun marketingbeleid consistenter en bouwen ze meer ruimte in voor strategisch sparren. Dat blijkt uit het onderzoek naar de meest urgente marketingonderwerpen dat Adformatie jaarlijks doet in samenwerking met onderzoeksbureau DVJ Insights.
22 x feedback op 1 over-ons-tekst: een diepe copywriting analyse
De over-ons-tekst. Het is een van de belangrijkste, zo niet dé belangrijkste tekst op je website. Je vertelt ermee wie je bent, waar je voor staat en voor wie je er bent. Je laat ermee zien wat je drijft, wat je onderscheidt en wat jou typisch jij maakt. Een tekst dus waarin elke letter onmiskenbaar jij moet zijn, een tekst die de complexiteit en gelaagdheid van jouw karakter en je drijfveren moet vatten in één overtuigende tekst. Reden genoeg dus om er flink op te mierenneuken.
‘’Jongens, we hebben een purpose’’
‘’Jongens, we hebben een purpose’’, zo hoorde ik de CEO van een bedrijf ooit zeggen. Goh, dacht ik toen. Purpose is dus blijkbaar iets wat je gewoon zo uit de lucht kunt grijpen. Ik dacht altijd dat purpose veel dieper zit, dat het oprecht moet zijn en dat iemand je dat niet zomaar door je strot kan duwen. Toch hadden alle werknemers van dat bedrijf ineens allemaal, poef-abracadabra, een purpose. Wonderlijk vond ik dat.
Netwerkborrels: trek vooral je spijkerbroek met gaten aan
Vandaag las ik op Nu.nl het artikel ‘Netwerkborrels: Laat je spijkerbroek met gaten thuis’. In het artikel komen een aantal experts aan bod die de lezer vertellen hoe je dat aanpakt, al die netwerkborrels in januari. ‘Expert’ Roel Wolbrink, van kleermakerij New Tailor en bekend van zijn etiquettegids Het Blauwe Boekje doet ook zijn zegje. En daar heb ik wat op te zeggen.
proost, proost, proost! Op wéér een fantastisch jaar
Damn, wat een jaar. Wat een jaar, was dit, 2018. Wat een fantastisch jaar!
Proost.
Waarom? Een korte terugblik. Hoewel, nee, een lange.
8 oefeningen om je merkidentiteit + stemgeluid te vinden
Sterke content vertelt een goed verhaal, weet de aandacht van je publiek vast te houden en brengt de boodschap over die je voor ogen had. Maar mét echt sterke content is meer aan de hand. Echt sterke content vertelt je verhaal op een manier die onmiskenbaar jij is.
De nachtmerrie van elke verhalenmaker: 2017 was fantastisch, 2018 wordt fantastisch
Als verhalenmaker en -liefhebber met een zwak voor drama had ik met alle liefde geschreven over hoogte- en dieptepunten, over vallen en opstaan, momenten van blinde paniek, gevolgd door een theatraal moment van enlightment dat het verhaal op de valreep met een ‘eind goed al goed’ zou afsluiten. Maar als ik eerlijk ben, en als verhalenmaker geloof ik nu eenmaal in een eerlijk verhaal, dan kan ik er niets anders van maken. 2017 was een fantastisch jaar. En het zit er dik in dat 2018 dat ook gaat zijn.
![Laat jezelf zien, laat je pak thuis [column]](https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/57c0451446c3c44c7d4ee77a/1488791660296-9LWD86PG673R8YKJY3AO/Pak.png)
Laat jezelf zien, laat je pak thuis [column]
Hoe kan het dat we in onze cultuur steeds meer waarde zijn gaan hechten aan authenticiteit, jezelf zijn, dat we de conformistische en stijve klassensamenleving vaarwel hebben gezegd, maar velen in het bedrijfsleven nog stijfjes in pak lopen uit angst om uit de toon te vallen en een 'casual friday' nodig hebben om te durven dragen wat ze willen?
Brief van de maand
Ja. Ik ga brieven versturen. Nieuwsbrieven wel te verstaan. Wat kun je verwachten van mijn nieuwsbrief en hoe kun je je inschrijven?
Mijn eerste 4 maanden als freelancer
Eind juni maakte ik de stap; weg bij Frankwatching, weg van het leven in loondienst, op naar een nieuw bestaan. Ik begon mijn avontuur als freelancer op 1 juli. Wat heb ik sindsdien geleerd? Wat heeft het mij gebracht? Wat ging er goed en wat ging minder?
#killermaandag, de gladiator onder de werkdagen
Wat nou opstartproblemen? Wat nou maandagochtend-eerst-even-inkomen? Vandaag, maandag 24 oktober, was het voor mij #killermaandag. Wat the hell is #killermaandag? Dat wist ik voor vanochtend 06:00 ook nog niet. Maar nu wel. En ik kan het iedereen aanraden.