Brief van de Maand | Brand Stories | Copywriting | Maart 2020
Hi lieve lezer.
Natuurlijk kan ook ik niet om Corona heen.
En toch ga ik het doen.
Alle begrip voor de mensen die snakken naar 24-7 nieuws over Corona en ook voor iedereen wiens hoofd even nergens anders naar staat; comprendo. Zelf ben ik halsoverkop Colombia net op tijd ontvlucht en heb ik hier in mijn tuinhuis bedacht dat ik mijn Brief-van-de-Maand-lezers iets anders wil bieden dan de poeplading aan Corona-dit-Corona-dat die ze de hele dag op hen afgevuurd krijgen.
De grenzeloze kracht van brand stories + zo bouw je jouw brand story
Wie Sapiens van Yuval Noah Harari heeft gelezen, weet dat wij Homo Sapiens de wereld niet hebben veroverd omdat we de slimsten of sterksten zijn, maar omdat we de beste verhalenvertellers zijn. Ja, de Neanderthaler had een grotere hersenpan dan wij - en op kracht zouden we het al helemaal verloren hebben. Maar dankzij ons vermogen om elkaar verhalen te vertellen, stelden we onszelf in staat om ergens in te geloven.
Brief van de Maand - Februari 2020
Hi. En niet: HALLO!!!! Waarom niet? Omdat er geen enkele reden te bedenken is om een nieuwsbrief schreeuwend, met uitroeptekens, te beginnen. Wanneer je wél en wanneer je niet een uitroepteken gebruikt, leg ik je uit in mijn artikel 'SCHREEUW NIET ZO! Over het uitroepteken'.
SCHREEUW NIET ZO! Over het uitroepteken.
Het leuke aan het schrijven van een tekst is dat ‘ie daarna door andere mensen wordt gelezen. Dat lezen doen mensen min of meer ‘hardop in hun hoofd’. De lezers van jouw tekst vertellen zichzelf dus het verhaal dat jij hebt opgeschreven. Ze gebruiken daarvoor hun eigen stem, met hun eigen unieke stemgeluid en accent. Verder bepaal jij als schrijver hoe die stem klinkt. De woorden zelf natuurlijk, maar ook een groot deel van de intonatie, de rustpauzes tussen de woorden, de toon én het volume.
De eerste drie dingen die je doet als je serieus aan de slag wilt met contentmarketing
Wil je beginnen met contentmarketing? Of doe je dat al, maar wil je nu écht serieus aan de slag met je content, om serieuze resultaten te boeken? Mooi. Dan zijn dit de eerste drie dingen die je doet.
Brief van de Maand - Januari 2020
Rrrrrraaaanggggg pats klap boem het is 2020, een nieuw jaar, een nieuw decennium met een dubbel getal, dus stroop je mouwen dubbel op tot aan je oksels en schiet met dubbele (elektrische) straalmotoren uit je startblokken voor een slimmere contentstrategie en sterkere teksten.
De eerste drie dingen die je doet als je beter wilt leren schrijven
Of je nou freelance tekstschrijver bent of advocaat, HR-officer, communicatieadviseur of product owner bij een middelgrote leverancier van paardenhaarmatrassen. Het is fijn om lekker uit je woorden te komen op papier. Handig om in staat te zijn je gedachten overtuigend op een ander over te brengen. Wil je daar beter in worden? Begin bij deze drie dingen.
Ontsnap aan de waan van de dag, zet serieus in op contentstrategie
Bedrijven die relatief hard groeien in omzet voeren hun merkbeleid consistenter door dan bedrijven die minder groeien. Ook is hun marketingbeleid consistenter en bouwen ze meer ruimte in voor strategisch sparren. Dat blijkt uit het onderzoek naar de meest urgente marketingonderwerpen dat Adformatie jaarlijks doet in samenwerking met onderzoeksbureau DVJ Insights.
Brief van de Maand - November 2019
Of ik nu hallo in het Nederlands of hallo in het Duits zeg, het is in beide gevallen gewoon hallo. Maar zo gewoon is dat eigenlijk niet, want zowel het Nederlands als het Duits scoren bijzonder hoog op de Language Weirdness Index, een index die aan de hand van 192 factoren bepaalt hoe anders dan andere talen een taal precies is. Duits staat zelfs op de tiende plek.
22 x feedback op 1 over-ons-tekst: een diepe copywriting analyse
De over-ons-tekst. Het is een van de belangrijkste, zo niet dé belangrijkste tekst op je website. Je vertelt ermee wie je bent, waar je voor staat en voor wie je er bent. Je laat ermee zien wat je drijft, wat je onderscheidt en wat jou typisch jij maakt. Een tekst dus waarin elke letter onmiskenbaar jij moet zijn, een tekst die de complexiteit en gelaagdheid van jouw karakter en je drijfveren moet vatten in één overtuigende tekst. Reden genoeg dus om er flink op te mierenneuken.
Brief van de Maand - Oktober 2019
Soms ontdek je ineens iets en dan wéét je: de rest van de wereld wist dit al láng. Ik had van de week ook zoiets. Tenminste, dat wil ik nu met je checken. Ik kwam erachter dat deze emoji niet 'heel boos' betekent, maar 'mind is blown':
Brief van de Maand - September 2019
Hallo. Heb jij purpose? Purpose jij weleens? Ben je lekker aan het purposen? Ik purpose me een ongeluk. Ja, dat woord, 'purpose'. Ik moest er wat mee, deze maand. Nee, ik bedoel niet dat ik op zoek ben gegaan naar mijn purpose, maar dat ik mijn miselijkheid rond dat woord een plekje wilde geven. Ik erger me namelijk dood aan purpose marketing. Tenminste, als het niet oprecht is, bijvoorbeeld doordat het op een neppe manier tot stand komt - en dat is heel vaak zo. Ik moest de ellende van me afschrijven, dus dat heb ik gedaan. Alsjeblieft.
‘’Jongens, we hebben een purpose’’
‘’Jongens, we hebben een purpose’’, zo hoorde ik de CEO van een bedrijf ooit zeggen. Goh, dacht ik toen. Purpose is dus blijkbaar iets wat je gewoon zo uit de lucht kunt grijpen. Ik dacht altijd dat purpose veel dieper zit, dat het oprecht moet zijn en dat iemand je dat niet zomaar door je strot kan duwen. Toch hadden alle werknemers van dat bedrijf ineens allemaal, poef-abracadabra, een purpose. Wonderlijk vond ik dat.
Brief van de Maand - Augustus 2019
Tuurlijk. Sommige dingen staan vast. In juli was het warm, mensen die 'julei' zeggen in plaats van 'juli' wonen bovengemiddeld vaak in Blaricum en zeggen ook 'zeuven' in plaats van 'zeven'. Dat weet iedereen. Net als dat iedereen weet dat rode pesto en de huid van Donald Trump zich ongeveer op dezelfde plek in het kleurenspectrum bevinden en dat rode pesto daarom beter oranje pesto had kunnen heten.
Brief van de Maand - Juli 2019
Hoe richt je contentmarketing nu eigenlijk in binnen je organisatie? Met andere woorden: hoe organiseer je dat? Wat voor mensen heb je nodig? Wat moeten die mensen kunnen? En hoe werken ze met elkaar samen? Op basis van mijn ervaring bij de meest uiteenlopende organisaties, van Moneyou tot Mazda, van Argenta tot Strukton, heb ik mijn inzichten voor je op een rij gezet.
De vraag der vragen: vegaburger of vegaschijf?
Stel: je bent een hippe start-up begonnen. Onder de naam Yoga&Soja ontwikkel je producten die mensen helpen gezonder te leven, zowel fysiek als mentaal. Je laatste idee: een onbeschrijflijk lekkere vleesvervanger. De ontwikkelfase zit erop, je bent nu bezig met de verpakking. Op die verpakking zet je een productnaam. Je twijfelt tussen vegaburger en vegaschijf. Welke kies je? En waarom die?
De 6 rollen binnen een contentredactie
Neem jij content serieus? En zet jij dus serieus in op contentmarketing? Dan heb je een contentredactie die continu content tevoorschijn tovert. Hoe richt je die contentredactie in? Wie heb je nodig? Wat zijn dat voor mensen? Wat moeten ze kunnen? En hoe werken ze met elkaar samen? Ik beschrijf de 6 rollen binnen jouw contentredactie.
Brief van de Maand - Juni 2019
Wat er mis is met je contentstrategie? Waarom het niet gaat zoals je wilt dat het gaat? Bij grote organisaties is het bijna altijd één van deze drie redenen. Of twee. Of alledrie. Ik heb het met mijn eigen ogen gezien, met mijn eigen handen ervaren, en vergelijkbare ervaringen gehoord van collega-strategen.
Contentmarketing voor grote organisaties: de 3 belangrijkste problemen + oplossingen
Werk jij voor een middelgrote tot grote organisatie en hou je je bezig met (content)marketing? Dan zit je in een luxe-positie. Je kunt fantastische dingen met content, want de mensen en middelen, die heb je. Toch is het niet alleen maar luxe, want juist grote organisaties struggelen om hun contentstrategie op de rails te zetten en succesvol in de praktijk te brengen. Op basis van mijn kennis van en ervaring met grote organisaties schets ik de drie meest voorkomende problemen + bijbehorende oplossingen.
![brief van de maand - mei [#contentmarketing #copywriting]](https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/57c0451446c3c44c7d4ee77a/1558185777398-F4J5L9UQ1LD4VXE74GHO/cover+website.jpg)
brief van de maand - mei [#contentmarketing #copywriting]
Hoi lieve lezer,
Kijk jij ook Game of Thrones? Dan kunnen we elkaar de digitale hand schudden. Ik. Ben. Fan. Leuk dat jij dat ook bent. Kijk je geen Game of Thrones? Ook dan kunnen we elkaar de digitale hand schudden.