De homepage: de belangrijkste pagina van je website, toch? Nou, dat niet altijd, maar hij is wel belangrijk. Vaak komen er veel bezoekers ‘binnen’ en het is dé plek die websitebezoekers bekijken als ze een korte, snelle indruk willen van wie je bent en wat je doet.
Dus wil je de juiste woorden, volgens een logische opbouw en in een stijl die steil achterover doet slaan.
Hoe pak je dat aan?
Je neemt twee valkuilen waar je in een grote boog omheen loopt.
Nummer één:
Je denkt dat je homepage de plek is waar het gebeurt.
Nee. Loop eromheen.
Je homepage heeft één functie en dat is zorgen dat je bezoeker op de juiste plek terechtkomt. Namelijk op de plek waar het wél gebeurt. Een verkooppagina, bijvoorbeeld. In ieder geval op een pagina die aansluit op de wens van je bezoeker.
Nummer twee:
Je denkt dat je een template kunt gebruiken.
HA!
Natuurlijk niet. Jouw organisatie is uniek - of als je zzp’er bent, jij als persoon bent uniek.
Dus is je website dat ook. Van de beelden tot de opbouw tot de tekst.
Je denkt dus eerst na over:
Wie jij bent en wat jouw uniek maakt
Wat jij aanbiedt en wat daar fantastisch aan is
Wat jouw bezoeker wilt en hoe jij daar zo naadloos op aansluit
Got it?
Mooi, dan kun je nu aan de slag met de volgende 5 pijlers - en daarna met het allerbelangrijkste, maar dat bewaar ik tot het laatst.
Wil je een nóg betere copywriter worden? Lees dan mijn gratis e-book ‘Zo word je een (nog) betere copywriter’, vol inzichten en oefeningen.
De vijf pijlers voor een goede homepage
1. Een pakkende titel
Je bezoeker komt binnen, en dan? Dan wil je meteen, in your face, een sterke indruk achterlaten. Meteen duidelijk maken wat je doet en wat je bezoeker daaraan heeft. Het liefst op een manier die de aandacht van je bezoeker grijpt zoals een hondsdolle hyena zo’n schattig bokje op de savanne naar de grond trekt.
Zet dus een pakkende titel neer. Eentje die duidelijk maakt wat je doet, hoe (fantastisch) je dat doet en wat je lezer daaraan heeft. Bonuspunten voor wie z’n teksten laat aansluiten op de beelden.
2. Een korte, krachtige inleiding
Okay, je hebt de aandacht. Belangrijkste missie geslaagd. Nu je die hebt, krijg je de kans om te vertellen waarom je bezoeker blij mag zijn dat ‘ie op je website is geland.
Kort.
Maar krachtig.
Denk: twee tot drie alinea’s waarin je dat duidelijk maakt. Niet meer. Zeker niet meer.
3. De doorverwijzing
Ik zei het al:
Je homepage heeft één functie en dat is zorgen dat je bezoeker op de juiste plek terechtkomt.
Je hebt waarschijnlijk meerdere diensten of producten. En één of een paar daarvan sluiten aan op je bezoeker. Je wilt dus dat je bezoeker daarnaartoe gaat.
Verwijs je bezoeker daarom door naar die plek. Maak het overzichtelijk en actiegericht.
Korte uitleg.
En dan een call-to-action.
4. De referenties
Voordat die bezoeker naar de juiste plek op je website vertrekt, is het mooi als je die bezoeker alvast een positief beeld kan meegeven van wat jij doet.
Daarvoor bestaat geen mooiere manier dan een referentie
Zo klikt je bezoeker door naar de volgende pagina, mét dat positieve beeld al in zijn hoofd.
Vergeet de foto niet, daarmee breng je een referentie tot leven - mensen willen plaatjes.
Verkoop je diensten en heb je een mooi portfolio aan klanten? Dan kun je behalve referenties ook noemen voor wie je werkt. Zo laat je zien dat je ervaring hebt én geef je aan voor wat voor mensen of organisaties je werkt.
5. De weggever
Als je ergens op bezoek gaat, krijg je wat te drinken. Als je een website bezoekt, krijg je wat te lezen of kijken.
Kwestie van gastvrijheid. En het is commercieel gezien slim: je laat je bezoeker net even wat uitgebreider met je kennismaken, waardoor je bezoeker je ook minder snel vergeet.
Dat doe je bijvoorbeeld met:
Je nieuwsbrief - zo bouw je zelfs een langetermijnrelatie met je bezoeker op
Een gratis e-book - zo laat je meteen zien dat je écht veel weet en kan
Een klantcase - zo wek je vertrouwen op én geef je bezoekers een idee van hoe het is om klant te zijn
De allerbelangrijkste: OPVALLEN
Ook goed om je te bedenken: waarschijnlijk komt je bezoeker even gauw kijken. Hij kijkt, scant en klikt. Dat laatste kan twee kanten op: van je website weg of binnen je website.
De kans dat je bezoeker de juiste kant kiest, vergroot je door op te vallen.
Tuurlijk moet de inhoud sterk zijn.
En tuurlijk moet die inhoud aansluiten op de behoeftes van je lezer.
Maar los van die inhoud, is je bezoeker ook mens. En heeft dat mens een brein dat AAN gaat of in slaap sukkelt. Een emotioneel brein, dat van alles voelt bij beelden en bij woorden. Een brein dat je nieuwsgierig kunt maken, of alert.
Dat brein spreek je aan door te spelen met taal, of door dingen te zeggen die opvallen. Door een toon neer te zetten die net even anders is dan je bezoeker gewend is.
Want uiteindelijk moet je bezoeker gewoon zin hebben om door te klikken - de goede kant op.
Maak het dus leuk, mooi, aantrekkelijk, opvallend en nét even anders.
Inspiratie nodig? 🤔
Ken jij toffe voorbeelden? Drop ze in de comments, joeee, thanks.
Vind je misschien ook tof om te lezen 👇